18/06/2019

SulAmérica conquista prata no prêmio ABEMD 2019

Na 25ª edição, a campanha de aporte na previdência da seguradora foi premiada

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A SulAmérica esteve presente na noite do evento do prêmio ABEMD (Associação Brasileira de Marketing de Dados) 2019, que aconteceu dia 13 de junho, no Villa Vérico, em São Paulo e conquistou prata na categoria "CRM/Loyalty". Realizado junto à Marketdata, a campanha "Aporte premiado SulAmérica Previdência" foi avaliada com base em estratégia, planejamento, criatividade e utilização inteligente de dados em ações e métricas.

 

"Esse reconhecimento é muito importante para a companhia, pois mostra como o marketing de dados atua no sentido de melhorar nosso atendimento ao cliente interno e, consequentemente, na melhora dos resultados como um todo", pontua a superintendente de Marketing e CRM da SulAmérica, Luciana Froelich.

 

De acordo com Stefano Balian, coordenador de CRM da SulAmérica e autor do projeto, o objetivo era incentivar o aporte financeiro nos planos PGBL e VGBL, buscando um incremento de R$ 8 milhões em investimentos. Para alcançar esse número, a estratégia foi montada em três ondas. A primeira consistia em um discurso educacional sobre as vantagens de investir corretamente na Previdência e como utilizar outras rendas, como 13º salário, ajudaria a gerar maior fonte de renda no futuro. A segunda onda teve apelo emocional, utilizando o sorteio de viagem como incentivo. Já a terceira, e última, resultou em um call to action focado na proximidade do final do ano. Os canais utilizados para chegar ao cliente foram e-mail marketing, SMS e mala direta com inserção de um link e QR code, que redirecionava o cliente à geração de um boleto para aporte.

 

 O coordenador de CRM da SulAmérica, Stefano Balian, recebe o prêmio AMBED 2019

 

"Consideramos os resultados bastante positivos. A campanha trouxe R$ 15.814 milhões de investimentos em aporte incremental, o que representa superávit de 97% em relação à meta inicial de R$ 8 milhões", declara Stefano 

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Destaques

  • Vice-presidente da SulAmérica é premiada durante a edição 2019 dos RHs Mais Admirados do Brasil
  • Corretores parceiros da SulAmérica passam a ser indicados por Tiago Abravanel
  • SulAmérica registra lucro líquido de R$ 223,5 milhões no 1º trimestre, alta de 58%

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